دليلك الشامل لبناء هوية بصرية قوية لعلامتك التجارية

بناء هوية بصرية قوية لا يحدث بين عشية وضحاها. لا يمكنك فقط اختيار بعض الألوان وتصميم شعار بشكل عشوائي. يجب عليك التعامل مع تصميم هويتك بشكل استراتيجي حتى تعكس فعلاً علامتك التجارية وتدعمك في نموّها. يتطلب هذا العمل تفكيراً عميقاً، وفريقاً يمتلك مهارات قوية في التواصل والتصميم، وفهماً دقيقاً لما تمثله علامتك التجارية، وما تقدمه، وكيف ترغب في تقديمها للعالم.

هذا العمل ليس سهلاً، لكنه أحد أهم الأعمال التي يمكن أن تقوم بها أي علامة تجارية. لذا، إذا كنت ترغب في بناء هوية بصرية، فمن الأفضل أن تفعل ذلك بالطريقة الصحيحة. بالطبع، قد يبدو التعامل مع هوية العلامة التجارية أمراً معقداً ومربكاً في البداية. ماذا يجب أن يتضمن؟ كيف تبدأ؟ ومن الذي يجب أن يكون جزءاً من العملية؟

لا داعي للقلق، مع التوجيه الصحيح، يمكنك المضي قدماً في العملية بفعالية. لهذا السبب نحن هنا. في هذا الدليل المفصل خطوة بخطوة، ستجد أفضل النصائح والأدوات التي تساعدك على بناء هوية بصرية جميلة ووظيفية لعلامتك التجارية، تساعدك في التميز عن المنافسين، والتواصل مع الجمهور المستهدف، وسرد قصة علامتك التجارية عبر كل المحتويات التي تقدمها.

هيا نبدأ!

ما هي الهوية البصرية للعلامة التجارية؟

هل هي الشعار؟ لوحة الألوان؟ نمط الإنفوجرافيك؟ هي كل ذلك وأكثر.

يعرّف خبير العلامات التجارية “مارتي نيومير” الهوية البصرية بأنها “التعبير الخارجي عن العلامة التجارية، بما في ذلك العلامة التجارية، الاسم، التواصل، والمظهر المرئي”. بالنسبة لنا، الهوية البصرية هي الإجمالي الكامل لكيفية ظهور العلامة التجارية، والشعور الذي تنقله، والطريقة التي تتحدث بها إلى الجمهور.

لماذا تحتاج إلى هوية بصرية؟

الهوية البصرية ليست مجرد تصميم جميل؛ إنها وسيلة قوية لسرد قصة علامتك التجارية بفعالية. تصميم هوية بصرية قوية يحقق ثلاثة أهداف رئيسية:

التفرد: تبرز علامتك في سوق مزدحم.
التواصل: تسهل التفاعل والانضمام إلى مجتمع من المعجبين المخلصين.
التجربة: تعزز تجربة العلامة التجارية من خلال مظهر موحد ومنسق عبر جميع القنوات.

مكونات الهوية البصرية

عند تصميم هوية بصرية، فإنك تبني صندوق أدوات من العناصر المرئية التي تساعدك في التواصل بفعالية. العناصر الأساسية تشمل:

الشعار
لوحة الألوان
الخطوط

ويمكن أن تشمل أيضًا عناصر إضافية مثل التصوير الفوتوغرافي، الرسوم التوضيحية، الأيقونات، وعرض البيانات.

ما الذي يجعل الهوية البصرية قوية؟

التميّز: يجب أن تبرز علامتك التجارية بين المنافسين.
الذاكرة: تترك انطباعاً بصرياً لا يُنسى.
المرونة: يمكن أن تنمو وتتطور مع العلامة.
التناسق: يجب أن تكون كل العناصر متناغمة.

خطوات بناء الهوية البصرية

الخطوة 1: اعرف الأساسيات

قبل أن تبدأ في تصميم الهوية، عليك أن تعرف من أنت كعلامة تجارية: ما هي شخصيتك؟ ما هي قيمك؟ ماذا تقدم؟ كيف تتحدث عن نفسك؟

الخطوة 2: قيّم هويتك الحالية

إذا كنت تعيد بناء الهوية، من المهم أن تبدأ بتقييم شامل لهويتك الحالية ومعرفة كيف تتماشى مع أهدافك الجديدة.

الخطوة 3: قم بتحليل المنافسين

التمايز هو كل شيء في بناء هوية بصرية قوية. قم بإجراء تدقيق لمنافسيك لمعرفة كيف يتم تقديم هوياتهم المرئية.

الخطوة 4: اختر الاتجاه البصري

بعد التقييم والتحليل، اتفق مع فريقك على الاتجاه البصري الذي ترغب في اتباعه.

الخطوة 5: اكتب الموجز الإبداعي

يعد الموجز الإبداعي مرجعًا يوجه فريق التصميم، ويضمن أن الهوية المرئية تتماشى مع أهداف العلامة التجارية.

الخطوة 6: تصميم الشعار

الشعار هو قلب الهوية البصرية. ابدأ برسومات بسيطة بالأبيض والأسود لتطوير الفكرة قبل الانتقال إلى التصميم النهائي.

الخطوة 7: اختر لوحة الألوان

اللون هو أداة قوية في الهوية. اختر لوحة مرنة تميزك عن المنافسين.

الخطوة 8: اختر الخطوط

يجب أن تكون الخطوط متناسقة مع الشعار وتعزز الرسالة التي ترغب في إيصالها.

الخطوة 9: تصميم العناصر الإضافية

استناداً إلى احتياجات علامتك التجارية، قد تحتاج إلى تصميم عناصر إضافية مثل الأيقونات، الرسوم التوضيحية، أو الصور الفوتوغرافية.

الخطوة 10: إعداد دليل الهوية البصرية

يضمن دليل الهوية استخدام العناصر المرئية بشكل صحيح ومنسق عبر جميع القنوات. يجب أن يكون سهل الفهم ويتضمن أمثلة واضحة لاستخدامات الهوية في مختلف الوسائط.